LA COMMUNICATION ASSOCIATIVE – suite module Fondamentaux de la communication

Thème : La communication
Organisateur : Maison des Associations de Tourcoing

Initiation Gratuit 6h Présentielle

Public / Conditions d'accès

Avoir suivi les modules précédents

Descriptif de la formation

PREREQUIS : Avoir suivi le module du 27/11

Passer d’une communication d’information à une communication d’influence
1. Optimiser ses canaux numériques,
2. Maîtriser le storytelling
3. Engager ses communautés (bénévoles, donateurs).

Contenu :

Matinée : le storytelling pour toucher votre public
• Pourquoi les chiffres n’engagent pas, mais les histoires oui.
• La structure narrative en 5 étapes (Héros, Problème, Élément déclencheur, Action de l’asso, Résultat).
• Recueillir et valoriser les témoignages des bénéficiaires et des bénévoles de manière éthique.
• Atelier pratique : Écriture d’un post « Storytelling » pour lancer une campagne de recrutement ou d’appel aux dons.

Relations presse et influence locale
• Créer l’intérêt : Comprendre la routine d’un journaliste local et ce qui fait une « bonne info » pour lui (critères de proximité, d’actualité et d’impact visuel).
• Les outils RP : Distinguer et maîtriser le Communiqué de presse (une info flash) et le
Dossier de presse (le kit complet pour un grand projet).
• Le ciblage et la relance : Construire son fichier presse local et réussir sa relance téléphonique sans harceler.
• L’influence de proximité : via les réseaux sociaux pour démultiplier la visibilité.
• Atelier pratique : Le « Crash Test » de l’objet du mail. Rédaction collective de l’objet et
des 3 premières lignes du communiqué de presse pour s’assurer un taux d’ouverture maximal par les rédactions.
Après-midi : Performance numérique et mobilisation
• Facebook, Instagram, LinkedIn : formats qui cartonnent (Reels, Carrousels) et campagnes pour cibler sa ville.
• La vidéo au smartphone : Filmer et monter rapidement un format court (CapCut, outils intégrés) pour humaniser l’association.
• Atelier pratique : Scénarisation d’une vidéo de 30 secondes (« Face caméra » ou »Coulisses ») et initiation au montage rapide.

Plan de communication événementiel
• La stratégie du teasing et retroplanning
• Le kit de communication : du pratique qui sert l’efficacité
la mobilisation interne (relais des bénévoles, ambassadeurs…)
• Le jour J et l’après (photo, contenus réseaux sociaux….
• Atelier pratique : Créer sa timeline événementiel.

Conclusion
• Session de questions/réponses ouvertes.
• Évaluation de la formation (à chaud)